{"product_id":"0887254437727","title":"Jazz On Disques Vogue: The Perfect Collection - 35 Original Albums","description":"Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, einseitig bedruckt, Note: 1,3, Universität Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Die Markenführung eines Unternehmens bezieht sich dabei längst nicht mehr auf eine einzelne Marke, die das gesamte Leistungsangebot abdeckt. Stattdessen erfordert die\u003cbr\u003eDynamik der Märkte eine Diversifikation des Angebots, um verschiedene Markt- und\u003cbr\u003eKundensegmente bedienen zu können. Unternehmen managen demzufolge oft umfangreiche\u003cbr\u003eMarkenportfolios, die teilweise enorme Ausmaße annehmen. So befanden sich zu\u003cbr\u003eHochzeiten mehr als 8.000 Marken unter dem Dach von Nestlé (vgl. Kumar 2003, S.\u003cbr\u003e88). Für Unternehmen ist es daher essentiell, ihre Markenportfolios so zu strukturieren\u003cbr\u003e2\u003cbr\u003eund zu gestalten, dass sie in positiver Weise zum Unternehmenserfolg beitragen. Die hohe Bedeutung von Marken hat darüber hinaus dazu geführt, dass immaterielle Vermögensgegenstände wie Patente, Urheberrechte und Trademarks ebenfalls als wertschöpfende\u003cbr\u003eInstrumente der Unternehmensstrategie verstanden werden und somit einen\u003cbr\u003eWettbewerbsvorteil repräsentieren können (vgl. Reitzig 2004). Trademarks sind im\u003cbr\u003eMarkenkontext besonders relevant, da sie den Markenbildungsprozess einleiten (vgl.\u003cbr\u003eSandner\/Block 2011, S. 971). Die vorliegende Arbeit soll dementsprechend das Verständnis der Beziehung zwischen Trademarks und Marken vertiefen und die Bedeutung von Trademarks für das Management von Markenportfolios in der Praxis hervorheben. [...] Ziel dieser Arbeit ist darauf basierend, die Eignung einer trademarkbasierten Markenportfoliooperationalisierung,\u003cbr\u003ewie sie Sandner implementiert, zu evaluieren. Zunächst werden die konzeptionellen Grundlagen zur empirischen Literatur gelegt, wobei eine\u003cbr\u003eKlärung der zentralen Begriffe der Untersuchung erfolgt. Im Anschluss wird ein fundierter\u003cbr\u003eÜberblick über den Stand der Forschung zu dem Feld der Markenportfolios und deren Bewertung vermittelt. Daran anknüpfend werden","brand":"Few Good Books Publishing","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":47087861465328,"sku":"0887254437727","price":129.99,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0737\/7593\/9824\/files\/0887254437727_p0.jpg?v=1763534725","url":"https:\/\/shop-qa.barnesandnoble.com\/products\/0887254437727","provider":"Barnes \u0026 Noble (DEV)","version":"1.0","type":"link"}