{"product_id":"9782100584444","title":"Mesurer l'efficacité du marketing digital","description":"\u003cp\u003eAvec des investissements Internet et digitaux qui ont largement dépassé 10 % du budget média des annonceurs et qui ne cessent de progresser, \u003cb\u003emesurer le ROI du marketing digital devient une nécessité\u003c\/b\u003e.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDans cet ouvrage sont expliqués et illustrés:\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eLes \u003cb\u003espécificités du digital et de sa mesure d'efficacité\u003c\/b\u003e : web analytics, KPI quantitatifs et qualitatifs, comptage et mesure, autant de termes et concepts qu'il faut comprendre pour concevoir une \u003cb\u003emesure de ROI adaptée aux différents objectifs du marketing digital\u003c\/b\u003e.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cb\u003eL'écosystème digital de la marque et l'efficacité de sa stratégie POEM\u003c\/b\u003e (paid, owned, earned media).\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\u003cp\u003eDu site Internet à la page Facebook ou aux réseaux sociaux, en passant par les campagnes display et cross-media, \u003cb\u003edes exemples réels illustrent l'utilisation des métriques et KPI les plus adaptés à la mesure d'impact\u003c\/b\u003e de chaque objectif marketing (notoriété, image, vente).\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eL'auteur partage un savoir-faire de plus de \u003cb\u003e15 ans d'expérience, illustré de nombreux exemples et avis d'experts\u003c\/b\u003e.\u003c\/p\u003e","brand":"Dunod","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":47158912221424,"sku":"9782100584444","price":100.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0737\/7593\/9824\/files\/9782100584444_p0.jpg?v=1763674749","url":"https:\/\/shop-qa.barnesandnoble.com\/products\/9782100584444","provider":"Barnes \u0026 Noble (DEV)","version":"1.0","type":"link"}