{"product_id":"9782100591718","title":"Le marketing sensoriel du point de vente - 4e éd.: Créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux","description":"Le marketing sensoriel utilise les facteurs d’ambiance du magasin – musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives – afi n de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l’acte d’achat. Face à l’homogénéisation de l’offre de produits, le marketing sensoriel est un outil puissant pour assurer à la marque un positionnement fort. C’est aussi le moyen d’attirer le consommateur en magasin et de lui faire vivre une expérience d’achat qui va contribuer à son attachement à la marque. S’appuyant sur l’expérience de nombreux praticiens et de chercheurs, cette 4e édition offre les outils indispensables à l’élaboration et à la gestion effi cace de l’ambiance du point de vente. • Comment créer une ambiance spécifi que autour de la thématisation du magasin ? • Comment combiner les facteurs d’ambiance pour créer un marketing expérientiel ? • Comment agit chaque sens sur le comportement des clients ? • Quelles sont les étapes de la mise en place d’une politique de marketing sensoriel cohérente au sein du point de vente ? Cet ouvrage s’adresse aux responsables marketing, commerciaux et merchandising ainsi qu’aux cabinets de design, de stylisme et d’architecture. LES + \u0026gt; Synthèse de plus de 200 recherches sur le sujet \u0026gt; Exemples concrets d’enseignes pionnières","brand":"Dunod","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":47155524042992,"sku":"9782100591718","price":100.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0737\/7593\/9824\/files\/9782100591718_p0.jpg?v=1763674733","url":"https:\/\/shop-qa.barnesandnoble.com\/products\/9782100591718","provider":"Barnes \u0026 Noble (DEV)","version":"1.0","type":"link"}