{"product_id":"9782100719198","title":"L'art du marketing to women: On a assassiné la ménagère !","description":"Est-il possible de faire du \u003ci\u003emarketing to women\u003c\/i\u003e sans tomber dans les stéréotypes du \u003ci\u003egender marketing\u003c\/i\u003e ? Loin du concept désuet de la ménagère de moins de 50 ans, le marketing, pour s’adresser aux femmes, doit mener une analyse fine de leurs attentes et préoccupations. En allant bien au-delà des marchés exclusivement réservés aux produits féminins, le \u003ci\u003emarketing to women\u003c\/i\u003e désigne \u003cb\u003el’ensemble des actions marketing ciblant les femmes, non seulement\u003c\/b\u003e \u003cb\u003een tant que consommatrices finales mais aussi comme\u003c\/b\u003e \u003cb\u003eacheteuses et prescriptrices pour leur entourage.\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003cb\u003eIllustré d’exemples de marques et appuyé par des interviews de\u003c\/b\u003e \u003cb\u003eprofessionnels\u003c\/b\u003e, cet ouvrage répond aux questions essentielles : comment réaliser une segmentation pertinente de la population féminine par âges et événements de vie (adolescence, mariage, naissance, retraite…) ? Quelles sont les attentes des femmes vis-à-vis des marques ? Comment caractériser les comportements d’achats des femmes ? Comment sexuer une marque ? Quels sont les réseaux de distribution physiques et virtuels plébiscités par les femmes ? Quelles sont les tendances de communication efficaces auprès des femmes ? Comment faire des femmes des consommatrices fidèles ?\u003cbr\u003e\u003cb\u003eProfessionnels du marketing, ce livre vous aidera à trouver le ton\u003c\/b\u003e \u003cb\u003ejuste et à coller aux aspirations de votre époque.\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e \u003cp\u003e \u003cbr\u003e \u003c\/p\u003e","brand":"Dunod","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":47152751673584,"sku":"9782100719198","price":100.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0737\/7593\/9824\/files\/9782100719198_p0.jpg?v=1763674778","url":"https:\/\/shop-qa.barnesandnoble.com\/products\/9782100719198","provider":"Barnes \u0026 Noble (DEV)","version":"1.0","type":"link"}