{"product_id":"9782100723805","title":"Marketing et communication Jeunes: Vendre aux générations Y et Z","description":"\u003cb\u003eComment faire passer un message aux jeunes aujourd’hui\u003c\/b\u003e \u003cb\u003e? Quels sont leurs codes et leurs valeurs ?\u003c\/b\u003e \u003cb\u003eComment leur faire apprécier une marque, leur vendre\u003c\/b\u003e \u003cb\u003eun produit ? Quelle est l’influence d’Internet sur leurs\u003c\/b\u003e \u003cb\u003ecomportements ?\u003c\/b\u003e\u003cbr\u003eLes médias, les entreprises et les institutions publiques doivent faire évoluer leurs stratégies de marketing (traditionnel et social) pour créer une relation durable avec les jeunes. \u003cb\u003eConfiance, écoute, liberté, autonomie :\u003c\/b\u003e \u003cb\u003evoilà les mots clés de la communication et du marketing\u003c\/b\u003e \u003cb\u003eà destination des jeunes.\u003c\/b\u003e Les plus grandes marques, et les plus dynamiques, l’ont compris.\u003cbr\u003eRiche de nombreux exemples et d’études de cas de campagnes publicitaires (M6 Mobile, Desigual, Red Bull, SNCF, INPES…), cet ouvrage analyse les codes, les langages et les valeurs des générations Y et Z.\u003cbr\u003eLes conseils opérationnels intéresseront les agences de marketing ou de publicité, mais aussi tous les acteurs travaillant au contact des jeunes dans les organisations privées ou publiques.\u003cbr\u003e \u003cbr\u003e\u003cbr\u003e","brand":"Dunod","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":47152720085232,"sku":"9782100723805","price":100.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0737\/7593\/9824\/files\/9782100723805_p0.jpg?v=1763675105","url":"https:\/\/shop-qa.barnesandnoble.com\/products\/9782100723805","provider":"Barnes \u0026 Noble (DEV)","version":"1.0","type":"link"}