{"product_id":"9782100750740","title":"Mesurer l'efficacité du marketing digital - 2e éd.: Estimer le ROI pour optimiser ses actions","description":"\u003cp\u003eAvec des investissements Internet et digitaux qui ont largement dépassé 20 % du budget média des annonceurs et qui ne cessent de progresser, \u003cb\u003emesurer le ROI du marketing digital devient une nécessité\u003c\/b\u003e.\u003cbr\u003eL'accélération de la transformation digitale est plus que jamais d'actualité. Cette \u003cstrong\u003e2e édition\u003c\/strong\u003e a donc été entièrement revue. Les \u003cstrong\u003eavis d'experts\u003c\/strong\u003e et les \u003cb\u003enombreux exemples\u003c\/b\u003e de campagnes display et cross-media, sites Internet, réseaux sociaux sont renouvelés.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eL'ouvrage présente :\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cb\u003eLes grands outils de mesure dédiés au digital\u003c\/b\u003e : web analytics, KPI quantitatifs et qualitatifs, comptage et mesure, autant de termes et concepts qu'il faut comprendre pour concevoir la mesure du ROI.\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cb\u003eLes outils spécifiques à utiliser par la marque en fonction de la stratégie choisie\u003c\/b\u003e (paid, owned, earned media).\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\u003cp\u003ePour chaque objectif marketing de notoriété, d'image ou de ventes, ce livre permet d'identifier les métriques et KPI \u003cb\u003eles plus adaptés à la mesure d'impact du marketing digital\u003c\/b\u003e.\u003c\/p\u003e","brand":"Dunod","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":47132627796208,"sku":"9782100750740","price":100.0,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0737\/7593\/9824\/files\/9782100750740_p0.jpg?v=1763674881","url":"https:\/\/shop-qa.barnesandnoble.com\/products\/9782100750740","provider":"Barnes \u0026 Noble (DEV)","version":"1.0","type":"link"}