{"product_id":"9782100760268","title":"Innover à l'envers: Repenser la stratégie et la conception dans un monde frugal","description":"Voici un nouveau livre sur l’innovation, fondé sur l’histoire du \u003cstrong\u003eprojet Kwid de Renault\u003c\/strong\u003e, nouvelle voiture globale, \u003cem\u003elow cost\u003c\/em\u003e, pour les marchés émergents, une cible au potentiel immense. Après le succès de l’épopée Logan, Renault affirme sa stratégie de conquête \u003cstrong\u003e« par le bas »\u003c\/strong\u003e des marchés émergents en commençant par l’Inde.\u003cbr\u003eCe projet est né en développant une stratégie d’innovation « low end » qui introduit des compromis originaux entre valeur d’usage et coût des produits, ouvrant les marchés à des clients nouveaux, jusqu’ici délaissés par les innovations trop coûteuses et complexes.\u003cbr\u003eLe livre est organisé en 2 parties. La première raconte l’histoire du projet qui a conduit à la Kwid, depuis sa genèse stratégique jusqu’au déploiement commercial actuel sur le marché indien.\u003cbr\u003eLa seconde partie met en perspective cette \u003cem\u003esuccess story\u003c\/em\u003e avec les théories sur l’innovation dans l’entreprise selon trois axes : La caractérisation des processus d’innovation capables de développer de telles innovations de rupture ; l’analyse des stratégies \u003cem\u003elow cost\u003c\/em\u003e dans les grands groupes et la mise en oeuvre de stratégies d’innovation globalisées en « innovation inversée ».\u003cbr\u003eLe livre est enrichi d’interviews des acteurs clés tant de l’équipe projet que d’autres extérieurs à l’équipe projet.","brand":"Dunod","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":47157895790832,"sku":"9782100760268","price":16.99,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0737\/7593\/9824\/files\/9782100760268_p0.jpg?v=1763674848","url":"https:\/\/shop-qa.barnesandnoble.com\/products\/9782100760268","provider":"Barnes \u0026 Noble (DEV)","version":"1.0","type":"link"}