{"product_id":"9783110426816","title":"Die Marketing-Gleichung: Einfuhrung in das prozess- und wertorientierte Marketingmanagement","description":"\u003cp\u003eDer Stellenwert des klassischen Marketings für den Unternehmenserfolg ist in den letzten Jahren spürbar zurückgegangen. Ziel der in diesem Lehrbuch in bereits 2. Auflage vorgestellten Marketing-Gleichung ist es, ein praxisorientiertes Vorgehen aufzuzeigen, das es ermöglicht, den aktuellen und latenten Herausforderungen für das Marketingmanagement mit einer Denkhaltung zu begegnen, die sich an folgenden Eckpunkten orientiert:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e \u003cli\u003eStrikte Orientierung an den Wünschen und Bedürfnissen des Kunden und nicht nur an der eigenen Produkt- und Technikausrichtung\u003c\/li\u003e \u003cli\u003eSelbstverständnis des Marketingmanagements als strategischer Business Partner\u003c\/li\u003e \u003cli\u003eBetrachtung der Aktivitäten des Marketingmanagements als Wertschöpfungskette mit den entsprechenden Prozessketten und Werttreibern\u003c\/li\u003e \u003cli\u003eInternationale Ausrichtung des Marketingmanagements\u003c\/li\u003e \u003cli\u003eNutzung der neuen Technologien (Stichwort: digitale Revolution\/Transformation) und der Potenziale der veränderten Medienlandschaft \u003c\/li\u003e \u003cli\u003eStärkere Differenzierung zwischen dem B2C- und dem B2B-Marketing\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e \u003cp\u003eDazu werden für jedes Aktionsfeld im Marketing die entscheidenden Aktionsparameter und Werttreiber herausgearbeitet und in mehr als 400 Grafiken und Inserts transparent gemacht. Die Marketing-Gleichung liefert:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\u003cul\u003e \u003cli\u003eeinen innovativen, prozess- und wertorientierten Handlungsrahmen zur Entwicklung von Marketing-Strategien und damit \u003c\/li\u003e \u003cli\u003ewertvolle Impulse für Verantwortliche in den Bereichen Marketing und Unternehmensführung.\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e","brand":"De Gruyter","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":47051587256560,"sku":"9783110426816","price":56.0,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0737\/7593\/9824\/files\/9783110426816_p0.jpg?v=1763718117","url":"https:\/\/shop-qa.barnesandnoble.com\/products\/9783110426816","provider":"Barnes \u0026 Noble (DEV)","version":"1.0","type":"link"}