{"product_id":"9783946458845","title":"Lächelst du noch oder lachst du schon?","description":"Magisterarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universität Wien (Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Bereits in der Antike haben Redner Humor als Mittel verwendet, um die ZuhörerInnen zu überzeugen. Heute wird Humor oft in der Werbung eingesetzt. Doch die Verwendung von Humor in der Werbung ist von Ambivalenz gekennzeichnet. Überwiegen die positiven Effekte oder beeinträchtigt Humor die Erinnerung an die präsentierten Produktinformationen negativ?\u003cp\u003eDie Wirkungsweise verschiedener Humortypen in der Fernsehwerbung ist Thema dieses Buches. Da es in der bisherigen (deutschsprachigen) Werbeforschung verabsäumt wurde, „Humor\" in seine verschiedenen Kategorien einzuteilen, trägt dieses Buch zur Schließung dieser Forschungslücke bei.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Autorin untersucht, ob es Unterschiede zwischen den verschiedenen Arten von Humor bezüglich der Erinnerungsleistung gibt, inwieweit sich die verschiedenen\u003cbr\u003eArten von Humor bezüglich des Einflusses auf die Einstellung einer Marke bzw. eines Produktes unterscheiden und ob es Unterschiede bei der Rezipientenbewertung sowie bei der Kaufentscheidung gibt.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAus dem Inhalt:\u003cbr\u003eFunktion von Werbung; \u003cbr\u003eTV-Spots; \u003cbr\u003eWerbung; \u003cbr\u003eHumor in der Werbung; \u003cbr\u003eWerbehumor\u003c\/p\u003e","brand":"Studylab","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":47049276031216,"sku":"9783946458845","price":58.9,"currency_code":"USD","in_stock":false}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0737\/7593\/9824\/files\/9783946458845_p0.jpg?v=1763706926","url":"https:\/\/shop-qa.barnesandnoble.com\/products\/9783946458845","provider":"Barnes \u0026 Noble (DEV)","version":"1.0","type":"link"}