{"product_id":"9788301187767","title":"Badania marketingowe","description":"Książka została przygotowana na podstawie cieszącego się niesłabnącym od lat zainteresowaniem podręcznika pod redakcją Krystyny Mazurek-Łopacińskiej „Badania marketingowe. Teoria i praktyka”. W nowej publikacji przedstawiony jest cały proces badawczy oraz metody i techniki badań marketingowych dostosowanych do charakteru aktualnych problemów decyzyjnych przedsiębiorstw. Autorzy omawiają użyteczność badań marketingowych w prognozowaniu sprzedaży i w określaniu potencjału rynku, formułowaniu celów i kierunków rozwoju przedsiębiorstwa, wyznaczaniu segmentów rynku, w zarządzaniu produktem, ceną, dystrybucją i komunikacją marketingową oraz w określaniu poziomu satysfakcji i lojalności klientów.\u003cbr\u003e Nowy podręcznik zawiera:\u003cbr\u003e rozdział dotyczący badań nad skutecznością reklamy internetowejaktualne badania w zakresie technik neurobiologicznych i eyetrackingu,scenariusze zogniskowanych wywiadów grupowych,przykłady z polskich firm,kompleksowe podejście i bogatą bibliografię.Książkę oceniam jako jedną z najbardziej wartościowych pozycji poświęconych tej problematyce na polskim rynku. Jest to efekt zastosowanego w niej podejścia metodycznego obejmującego procedurę badawczą, źródła informacji, metody i techniki badań (…). Ciekawie dobrane przykłady bardzo dobrze pokazują specyfikę i użyteczność stosowanych metod w rozwiązywaniu problemów marketingowychzwiązanych m.in. z segmentacją rynku, produktami marketingowymi, wyborem kanałów dystrybucji i obsługą klienta, a także pomiarem efektów komunikacji, w tym reklamy internetowej. Zaletą książki jest stosowanie nowoczesnych rozwiązań metodycznych z wykorzystaniem internetu, technik neurobiologicznych, a także dobrze dobranych metod jakościowych i ilościowych. Publikację wyróżnia kompleksowe ujęcie prezentowanych zagadnień, a doskonałym zwieńczeniem takiegopodejścia są przedstawione metody pomiaru satysfakcji i lojalności i klientów.\u003cbr\u003e Z recenzji prof. dr hab. Józefa Garczarczyka","brand":"Wydawnictwo Naukowe PWN","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":47135741739248,"sku":"9788301187767","price":22.59,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0737\/7593\/9824\/files\/9788301187767_p0.jpg?v=1763727108","url":"https:\/\/shop-qa.barnesandnoble.com\/products\/9788301187767","provider":"Barnes \u0026 Noble (DEV)","version":"1.0","type":"link"}