{"product_id":"9788461703739","title":"El DirCom hoy - Dirección y Gestión de la Comunicación en la nueva economía","description":"\u003cp\u003eLa Dirección de la Comunicación. Nuevos paradigmas. La Identidad, la Acción, la Cultura, la Comunicación y la Imagen. Las tres esferas de la Comunicación. La nueva gestión en red y la Comunicación por objetivos.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEl DirCom, ejecutivo y estratega global. Perfil del DirCom. Tres ejes para la formación del DirCom. Los objetivos, funciones y responsabilidades del DirCom: la Dirección de Comunicación. La posición del DirCom en el organigrama y la operativa de la gestión.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEstrategia y gestión de la imagen pública. De la imagen a la reputación. Metodología y aplicaciones: la Auditoría Estratégica Global, el Mapa de públicos, la Constelación de atributos, el Modelo de la Imagen futura y la medición y el control de la Imagen\/Reputación.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIdentidad Corporativa y Cultura Organizacional. Los componentes de la Identidad. Diseñar e implantar una cultura. El caso de estudio de Repsol: investigación, diagnóstico, implementación. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eÉtica, buen Gobierno Corporativo y Responsabilidad Social. La rentabilidad de la acción social.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLa comunicación en la prevención y la gestión de Crisis. Plan de gestión de Crisis. El gabinete de Crisis. Guía para gestionar la Crisis.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLas herramientas de la gestión. 12 claves para un diagnóstico de situación.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Costa Punto Com","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":47167649186032,"sku":"9788461703739","price":9.99,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0737\/7593\/9824\/files\/9788461703739_p0.jpg?v=1763740520","url":"https:\/\/shop-qa.barnesandnoble.com\/products\/9788461703739","provider":"Barnes \u0026 Noble (DEV)","version":"1.0","type":"link"}