{"product_id":"9789500743617","title":"Qué tenemos en la cabeza cuando votamos: Mitos y verdades de las campañas políticas","description":"\u003cp\u003e¿Qué miran los electores durante una campaña? ¿Pesan más los atributos\u003cbr\u003epersonales de un candidato o su capacidad para resolver ciertas demandas\u003cbr\u003esociales? ¿Se puede manipular a la opinión pública a través de los\u003cbr\u003emedios? En Cómo elegimos los argentinos, el analista político Hugo Haime\u003cbr\u003eresponde a estos interrogantes basándose en su propia experiencia\u003cbr\u003edurante las campañas más importantes de Argentina. Este libro nos aporta\u003cbr\u003elas claves para entender por qué las encuestas no funcionan como\u003cbr\u003eoráculos y cómo, a pesar de ello, los consultores logran que los\u003cbr\u003ecandidatos cumplan su meta.\u003c\/p\u003e \u003cbr\u003e  \u003cp\u003eEn los últimos años se debate mucho sobre la incidencia de las\u003cbr\u003eemociones, los liderazgos y los medios de comunicación en las decisiones\u003cbr\u003eelectorales. ¿Por qué Néstor Kirchner, que obtuvo sólo un 22% de los\u003cbr\u003evotos en el 2003, se volvió tan popular? ¿Cómo logró Fernando de la Rúa\u003cbr\u003ellegar al poder si no tenía carisma? ¿Cómo hizo Obama usando las redes\u003cbr\u003esociales para movilizar a los jóvenes y ganar? El consultor político\u003cbr\u003eHugo Haime se vale de su experiencia en más de cien campañas políticas\u003cbr\u003epara analizar las nuevas tendencias del marketing político.\u003cbr\u003eEn Qué tenemos en la cabeza cuando votamos Haime explica cómo se\u003cbr\u003eplanifica una campaña electoral, cómo se construye la imagen de un\u003cbr\u003ecandidato y nos aporta las claves para entender por qué las encuestas\u003cbr\u003emuchas veces se equivocan y cómo a pesar de ello un buen consultor\u003cbr\u003esiempre logra que su candidato alcance la meta. El analista se adentra\u003cbr\u003een la mente de los votantes para comprender la parte no racional de la\u003cbr\u003etoma de decisiones, donde los sentimientos y los valores tienen un papel\u003cbr\u003eprotagónico.\u003cbr\u003e\u003c\/p\u003e","brand":"Penguin Random House Grupo Editorial Argentina","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":47301122195696,"sku":"9789500743617","price":6.99,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0737\/7593\/9824\/files\/9789500743617_p0.jpg?v=1769887991","url":"https:\/\/shop-qa.barnesandnoble.com\/products\/9789500743617","provider":"Barnes \u0026 Noble (DEV)","version":"1.0","type":"link"}