{"product_id":"9789877351552","title":"Gustar, ganar y gobernar: Cómo triunfar en el arte de convencer","description":"\u003cp\u003e\u003cb\u003eHerramienta indispensable para dirigentes y militantes de todos los  niveles, ideologías y partidos que quieran aprovechar el potencial de la comunicación política en el siglo XXI.\u003c\/b\u003e\u003c\/p\u003e \u003cbr\u003e  \u003cp\u003eHoy más que nunca, quien aspire a gobernar sabe que su poder depende de  la construcción de un relato creíble y emotivo que persuada a la ciudadanía.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eCon hilos a menudo invisibles, la comunicación política mezcla en su  trama realidad y ficción para construir y sostener candidatos y planes  de gobierno. Para dirigentes y militantes de todos los niveles,  ideologías y partidos, para los interesados en la política y hasta para quienes la desprecian, \u003cb\u003eGonzalo Arias\u003c\/b\u003e explica al detalle el rol de  los consultores, la importancia de las encuestas, los tipos de campañas  y todos los entretelones de muchas de las estrategias comunicacionales.\u003c\/p\u003e \u003cp\u003e\u003c\/p\u003e \u003cp\u003eEste libro brinda ejemplos de éxitos y fracasos rutilantes sobre cómo  diseñar la estrategia comunicacional y llegar a los votantes en  cualquier contexto y lugar con todos los medios a nuestro alcance: de las encuestas a la tele, de las redes a los rumores.  Gustar, ganar y gobernar, antes que juzgar, apunta a exhibir en toda su dimensión el  funcionamiento de la comunicación política en el siglo XXI y a aprovechar su potencial.\u003c\/p\u003e","brand":"Penguin Random House Grupo Editorial Argentina","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":47143949009136,"sku":"9789877351552","price":4.99,"currency_code":"USD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0737\/7593\/9824\/files\/9789877351552_p0.jpg?v=1769889126","url":"https:\/\/shop-qa.barnesandnoble.com\/products\/9789877351552","provider":"Barnes \u0026 Noble (DEV)","version":"1.0","type":"link"}