Budsjett og prognose

En innføring i budsjett- og prognoseteknikker. Etter en gjennomgang av hva budsjettering og prognosering er og hvorfor vi gjennomfører dem, går boken igjennom ulike budsjettering teknikker (build-up/break-down, rullerende budsjettering m.fl.) og budsjetteringsformer (inkrementell, resultatorientert-, beyound-, Actvity-Based- og årsbudsjettering). Deretter tar boken for seg ulik budsjetteringshorisonter og hvilken usikkerhet budsjettering innebærer, før vi setter opp en modell for budsjettering og går igjennom budsjetteringsmetodene for markeds- og salgsbudsjettet.

Prognosedelen av boken presenterer en arbeidsmodell for prognosen og går igjennom hvordan vi estimere etterspørselen, potensialet og motivasjonen. Til slutt presenterer boken hvilke kvantitative og kvalitative prognosemetoder som finnes. Her går vi igjennom metoder for trendforlengelse og kurvefremskrivning, end-use analyse, analyse av kjøpsplaner, analogmetoden, DELPHI – metoden og Scenario metoden.