Descent into Chaos [Japan]

Lizentiatsarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Sonstiges, Note: 5.0, Université de Fribourg - Universität Freiburg (Fachbereich Medien- und Kommunikationswissenschaft), 54 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die interne Kommunikation wird für heutige Unternehmen immer mehr zum Erfolgsfaktor. Als einen wichtigen Grund für diesen Bedeutungswandel lässt sich die zunehmende Internationalisierung der Märkte nennen. Die nationale Perspektive genügt nicht mehr, denn es werden zunehmend regionale, nationale und damit auch kulturelle Grenzen überschritten. Das älteste und am häufigsten eingesetzte Führungsmittel der internen Kommunikation ist die Mitarbeiterzeitschrift. Sie wird von den Mitarbeitern als wichtigste Quelle verlässlicher betrieblicher Information angesehen.

In dieser Arbeit werden die einzelnen Konstrukte interne Kommunikation, Mitarbeiterzeitschrift und Internationalisierung miteinander verknüpft. Mittels einer Inhaltsanalyse werden die formalen sowie inhaltlichen Unterschiede zwischen den Mitarbeiterzeitschriften in der Schweiz und denjenigen in China empirisch ermittelt. Mit Roche und Novartis wurden zwei international tätige Unternehmen gewählt, die einerseits ihren Hauptsitz in der Schweiz haben und gleichzeitig auch in China tätig sind und die sich andererseits in Bezug auf Branche, Umsatz und Grösse sehr ähnlich sind.

In formaler Hinsicht stechen die chinesischen Zeitschriften mit deutlich längeren Artikeln und mehr Bildern hervor. Der thematische Schwerpunkt liegt bei den chinesischen Beiträgen auf Veranstaltungen und Events, welche vor allem das Ziel einer Stärkung des Zusammengehörigkeitsgefühls verfolgen. In den schweizerischen Zeitschriften wird dagegen vermehrt über Themen berichtet, die den Lesern aktuelle Informationen sowie einen Nutzwert bieten. Die Haupthandlungsträger in den chinesischen Artikeln sind vorwiegend männlich, stammen aus China und haben einen innerbetrieblichen niedrigen Stat